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英国立博集团官网_APP下载2022上半年抖音宠物销售额猛涨超470%直播间GP

  英国立博集团·(中国)APP下载宠业家消息,近日,蝉妈妈发布了2022上半年抖音电商行业报告,报告通过数据整理归纳出行业的发展现状,热门行业的热点观察,直播、视频、达人等维度的关键趋势。其中部分报告内容也涉及到宠物行业抖音电商发展现状,报告内容具体如下:

  其中抖音带货直播场次超5000万,同比增长198%;带货视频发布数量超8000万,同比增长460%;带货达人数量超300万,同比增长141%;共有超30万品牌在抖音平台上卖货,同比增长20%;抖音小店数量超100万,同比增长114%;售卖商品SKU超1亿个,同比增长109%。

  从细分行业来看,服饰内衣行业仍然是抖音电商的销售大类,但随着宠物行业的快速崛起,宠物品牌们纷纷重点布局抖音电商渠道,抖音平台上宠物产品类目销售正在快速崛起。据报告显示,宠物行业销售额占抖音全行业销售额的0.8%,虽占比不高,但其增速却达到了473%,宠物行业也是仅次于家具建材(增速484%)增速第二的行业,报告还指出,家具建材、英国立博集团官网_APP下载医药保健与宠物用品经营大类同步增速超过400%,显现出平台小众行业的增长势能充足。

  该报告还指出,宠物用品行业的品牌存活率较高,竞争环境较良好。为此,蝉妈妈对抖音电商中的全行业做了X、Y轴的品牌分析,其中,X轴代表品牌存活率、Y轴代表品牌数量同比增长率。

  据表格显示,在品牌存活率中,宠物产品仅次于图书音像,成为抖音电商平台上第二存活率的行业;在品牌增长率方面,宠物行业增长率超过抖音电商增长率均值线%。

  虽然宠物行业增长率较高,但宠物视频的发布数量却低于大部分行业,据报告显示,抖音平台上宠物视频的爆款率为0.34%,位列全行业品类第八,但其视频爆款率却同比下降36.82%,带货视频爆款率同比下降88.75%,非带货视频爆款率下降21.38%。

  据报告显示,广东省带货达人数量位列全国第一位,带货达人数量占全国总数量14.8%,带货销售额仅次于浙江省,占全国总销售额25.1%;而浙江省带货人数虽然位列全国第二(占比11.1%),但其带货销售额位列全国第一位,占比达28.9%,是一个名副其实的直播大省。

  而在各省份带货产品中,达人选品也呈现出了明显的本土化趋势。据报告显示,202上半年各省份带货人数优势的TOP5一级品类中,河北省TOP5品类中包含:TOP1水族类产品、TOP2宠物食品、TOP5宠物保健品;辽宁省TOP5品类中,宠物保健品位列第二位。

  2022上半年抖音电商带货直播流量同比增长53%,用户看播的需求仍有可挖崛的潜力,但在直播内容的生产端,增长速度更加迅猛,流量增长速度逐渐难以匹配高速增长的开播场次,流量竞争愈发激烈,出现了供不应求的现状。

  据报告显示,抖音电商单场直播的平均流量持续走低,用户在直播间的平均停留市场也在下滑,2021年1月,用户平均停留时长为126秒,到2022年6月下降至86秒。其中,在2021年10-11月的双11大促期间,流量竞争最为明显,用户直播停留时间也最短,达到了历史最低的58秒。

  蝉妈妈表示,停留时长下降的大背景下,直播间转化流量的窗口期变短,直播间装潢、主播话术、直播玩法和排品都受到了更严峻的考验。

  2022上半年,抖音平台带货直播间的货品矩阵,英国立博集团官网_APP下载朝着行业垂直化发展,行业垂直直播间的数量占比进一步提升。在抖音电商平台的直播间大致可分为行业垂直直播间和综合类直播间,其中行业垂直直播间数量占比达84%,一级类目垂直直播间数量占比达76%,同时,相对综合类直播间,垂直直播间表现出了更高的流量变现效率。

  在直播间GPM(平均每一千个观众下单总金额)方面,2022上半年行业垂直直播间GPM达到了1228元,同比增长38%;综合类直播间GPM为1064元。其中宠物行业GPM金额在1000-1500元之间,达到了全行业GPM均值线%。

  据报告显示,自2021年10月起至2022年6月,抖音短视频播放量的波动率出现了持续的上升,2022年6月,达人月短视频波动率达到了0.54,意味着达人单条视频播放量,对比该达人月平均视频播放量,在±54%范围内波动。

  在平台流量分发机制越来越看重内容质量的今天,如何稳定地输出优质内容,是内容创作者面临的重大考验。

  在过去一年半的时间,抖音短视频的点赞数在视频互动量中的占比逐渐下滑,分享书和评论数占比逐渐上升。蝉妈妈分析,抖音用户在互动行为上开始展现出对于内容传播性和话题互动性的偏好。

  在报告中,2022上半年抖音各内容标签达人视频平均播放量达到了8万次,高于视频播放均值近4倍;在视频播放量同比增速方面,萌宠视频的平均增速接近20%。低于抖音视频播放增速均值。

  在达人涨粉方面,在2022年各梯队达人日均涨粉速度都出现了明显下滑,其中以100万-500万粉丝区间的肩部达人下滑最为严重,日均涨粉量同比下滑31%。

  在平台流量竞争加剧,流量稳定性下降的大背景下,达人成长速度也不可避免地受到影响。在高速转移的用户兴趣浪潮中把握用户心智方向、英国立博集团官网_APP下载洞察内容需求,并实现快速响应,是达人破局增长的底层逻辑。

  PS:因报告篇幅较长,小编未能给大家呈现具体完整的报告,如想获取报告原文,可将本文分享至朋友圈,添加作者微信发送票圈截图即可。返回搜狐,查看更多

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